中小企業のホームページに
デザインなんていらない

いきなりで恐縮ですが、中小企業のホームページにデザインはいりません。

そう言ったら、あなたはどう思いますか？

「えええ！？何言ってるの？御社はデザインも得意な会社だろう！？」

はい、おっしゃるとおりです。

実際弊社（グランドデザイン株式会社）はビジュアルが華やかなホームページも多数手がけてきましたし、Webサイトのコンテストでデザイン賞も獲りました。

しかし、だからこそあえて言わせてください。
中小企業のホームページにデザインはいりません。

「いやいや、何言ってるかわからないよ！」というお声が出そうですよね。

ごもっともです。

すいません、言葉が足りませんでした。正確に言うなら、

中小企業のホームページには、「オリジナリティあふれたカッコいい独自デザインは不要」ということになります。

「いや、ウチの商品は他社とは違う●●な特性があるし、だからこそ他とは違うオリジナルなホームページをカッコよく作って、どんどんアピールするべきじゃないの！？」

はい、たしかにご意見はよく分かります。

しかし、長年デザインを重視したホームページを作ってきた弊社だからこそ、「中小企業のホームページに、オリジナリティあふれたカッコいい独自デザインは不要」なのだとお伝えしたいのです。

その理由をこれから解説していきましょう。

まず一番大きな問題として、中小企業の予算規模の問題があります。

あなたが中小企業のオーナー、あるいはホームページの担当者だったとします。

弊社は上場企業のWebサイトを多く手掛けていますが、大企業の予算は数百万円というのは当たり前。大々的なプロモーションを行う商材ならば、全体予算は数千万～億単位です。

ホームページの制作工程から見えるコスト

そして、ホームページを作る工程を考えてみましょう。

オリジナリティあふれたカッコいいデザインを作るには、Webデザイナーたちが延々頭をひねりながら、独創性のある新たなデザインを案出する工程が必要です。また、デザインが決まったとしても、その先には実際のホームページを作るコーディングと呼ばれる作業が必要です。

コーディングとは、ホームページを制作するための言語であるHTMLやPHP、JavaScriptなどを駆使して、デザインをページの形にしていく工程です。それを行う人材をコーダーと呼びます（場合によってはプログラマも必要です）。

すいません、細かい技術の話はいいですよね（笑）

ただ、こういった人たちの人件費はどれくらいになるでしょうか？

こう尋ねられれば、自社のビジネスと同様に、費用感が見えてきませんか。

ホームページを作るには、最低でもデザイナーやコーダーの人たちが、考え、手を動かし、修正をし…といった作業を経る必要があります。

Webデザイナーやコーダーの人工を仮に安く見積もって月30万円程度としても、数人で制作に1ヶ月かかれば、あっという間に百万円単位のお金が消費されるのは分かるのではないでしょうか？

さらに全体の進捗管理や、お客様とのやり取り、プロジェクトを成功に導くためのプロジェクトマネージャーも必要ですから、実際の費用はもっとかかることになります。

大企業にとっては、数十万円は正直「はした金」です。しかし中小企業、あるいはもっと小さな零細企業、果ては飲食店などの個人商店にとっては、数十万円でもそれなりの大金ではないでしょうか？

仮に予算の問題をクリアして、独自性のある唯一無二のデザインでエッジの効いたホームページを作れたとします。

あなたも上司の方もノリノリです。「こんなカッコいいホームページができたんだ！ここを見てくれさえすれば、千客万来だろう」。

・・・残念ながらその期待は見事に裏切られてしまうでしょう。

あなたの会社がすでに毎日数千、数万の人がアクセスするホームページを持っているなら、カッコいいデザインの新ページができれば、多くの人が勝手に見に来るでしょう。

また、大企業並みに広告予算を突っ込み、Webのみならず、紙媒体やテレビCMまで広告を打っているなら、多くの人が商品を認知しており、自動的にホームページにやって来ます。

しかしそんなケースは中小零細企業ではあり得ません。

残念ながら、御社の商材を大半の人は知らないのです。

ごめんなさい。残念ながらそれも違います。

たしかにGoogleは人の目に映るビジュアルやデザインの良さは認識せず、ホームページ上に掲載される内容、すなわちテキスト情報を重視します。

しかし、実際にユーザーが御社のホームページにやってきた際、テキストばかりの情報しかなかったらどう思うでしょうか？

確実に御社のホームページを見る気をなくし、立ち去ってしまうでしょう。

すると残念なことに、ユーザーの離脱率が高いホームページ＝価値のないホームページとGoogleに認識され、ますます検索順位が下落してしまうのです。

おまけに現在のユーザーは目が肥えています。様々な情報やメディアに触れ、情報感度が高く、大企業はカッコいいサイトをどんどんリリースし、それを見慣れてしまっているので、あまりにデザインがイケてないサイトでは見向きもしません。

つまり、思いっきりデザインに凝ったカッコいいサイトは不要でも、あまりにデザインがダサく、今風のホームページでないものは閲覧されないのです。

いきなりで恐縮ですが「こういうケースならばあれが良い、あんなケースにはこれが良い」なんて説明は面倒ですよね？

わかりました。早速結論をお伝えします。

弊社が考える、中小零細企業、個人商店のホームページにおすすめなのは「Word Press（ワードプレス）＋有償テーマカスタマイズ」一択です。

いえ、決してゴリ押しするわけではないですよ（笑）

御社が心の底から納得した選択が別の方法ならば、弊社の言い分は無視してください。あるいは確実な信頼を置ける制作会社さんがいて、そちらに全て任せられるというのであれば、その会社さんの方針に従ってください。

しかし、そのどちらでもなく、選択に迷ってしまうのであれば、「Word Press＋有償テーマ」にするのが一番だと、弊社の経験から申し上げます。

理由を説明していきましょう。

まず現在、中小企業がホームページを作るなら、CMSを入れるのが良いでしょう。
CMSはContents Management System（コンテンツ・マネジメント・システム）の略です。Word Pressもまた、CMSの一つです。

CMSの正確な意味は覚えなくても構いません（笑）。簡単に言うと、マイクロソフトのWord（ワード）のような感覚で、ページを簡単に追加・編集できる仕組みだと思ってください。

恐らく皆さんも、サイト制作全てを自分たちではできなくとも「ちょっとしたお知らせや告知などは、自社でページを手軽に作れたら便利だな」と思っているのではないでしょうか？

そんな時、以前ならその度に業者に連絡してホームページを更新してもらうしかなかったのが、CMSを入れれば、Word感覚でページを作り、自分たちでタイムリーに情報発信できるようになるのです。

以前はWeb制作業者が一つ一つ手で言語を書いて、ホームページを作っていました。しかし時は流れ、今は便利なツールが出揃ってきています。ちょっとした情報発信は自分たちで行えるなら、その都度業者に依頼して作業してもらうコストだって削減できます。

さて、何かと良いことづくめに見えるWord Pressですが、一点注意が必要です。それは、Word Press自体は完全無料ですが、単にWord Pressを導入しただけの初期状態では、あまりに殺風景なホームページになってしまうのです。

Word Pressを導入しただけの初期設定ホームページ

これではさすがに自社のホームページにするのはキツイですよね。

でもご安心ください。Word Pressには、各種デザインを決める「テーマファイル」（「テーマ」とも呼ばれる）というものが無数に存在します。そしてこのテーマファイルを適用し、御社の情報に合わせてカスタマイズするだけで、あっという間に洗練されたデザインに早変わりしてくれます。

ためしに「Word Press＋テーマ」と検索してみてください。膨大な数がヒットすると思います。例えば今なら上位に出てくるTCDというテーマファイルが人気ですが、紹介ページを見ると、テーマファイルを導入することでどんなホームページに仕上がるか、すぐに分かると思います。

先ほど説明したプラグイン同様、テーマファイルも国産から海外製、無償のものから有償のものまで数多く開発されています。世界で一番使われているWord Pressであればこそ、テーマファイルも数、種類とも多岐にわたり、その数は数えきれないほど。この中から御社のイメージや用途に合いそうなテーマを選んで適用すれば、相応のホームページが短時間で作れてしまうのです。

さらにまだメリットがあります。当然オリジナルの独自デザインをしないということは、ホームページのデザイン費用を浮かせることができますし、デザイナーが延々と頭をひねる工程もなくなりますので、制作のスピードを上げることができます。ホームページをオープンするまでのスケジュールがひっ迫しており、時間がない時などは重宝すること間違いなしです。

そして、有償テーマはそもそもSEOに最適化されているものが多く、検索された際にヒットしやすいという特長もあります。これが中小企業には大きなメリットとなります。

先ほどもお伝えしたとおり、大企業のように莫大な予算に物を言わせてホームページへの集客手段を講じることができない中小企業にとって、検索での上位表示はユーザー獲得の『キモ』になります。これが上手く行かないと、せっかく作ったホームページを全くユーザーが見に来ないという事態にもなりかねません。

しかし、今時のSEOはなかなか大変です。小手先のテクニックなど、とてつもなく頭の良いGoogleには通用しません。そんな時、ホームページをオリジナルデザイン、かつSEOに考慮しつつ手作業で一から作ろうとすると、コスト負担ばかりが大きくなってしまいます。

それならば、最初からSEOに最適化された有償テーマを使った方が、効果も出やすく、かつリーズナブルなのです。

簡単にホームページを作れるWord Press＋有償テーマですが、実際のカスタマイズ作業は制作会社に依頼しましょう。

えー！？簡単なら自分でやった方が得じゃない？ホームページを作る会社だからそんなこと言うのでは！？

いやー、鋭いツッコミですね！（笑）

たしかに弊社はホームページも制作する会社です。ただ、お客様のことを考えると、Word Press＋有償テーマを使えば簡単にホームページが作れるものの、ご自身で作るのはおすすめしていないのです。

理由はシンプル。いくら簡単にホームページを作れるとはいえ、さすがに予備知識がない人がカスタマイズするのは大変だからです。実は弊社にも「一度は自分たちでやってみようとしたが、挫折してしまったので作業を引き継いでほしい」というご相談が多く寄せられます。

先ほど例に示したW●xやJ●mdooは「知識がなくてもちょっとした操作で誰でも作れる！」と銘打っています。しかし、ごめんなさい。ディスるわけではないのですが、明らかに知識がない方が作ったページというのは、どうしても違和感があり、平たく言うとダサくなります。熱意はわかるのですが…ホントすいません。

時間も手間もかかり過ぎる

お伝えしたとおり、Googleはビジュアルを評価しないとはいえ、今時のユーザーは目が大変肥えています。どうしても視覚的に違和感があったり、あまりにデザインがイケてない場合は、ホームページを熟読してくれることなく離脱してしまいます。これは絶対避けねばなりません。やはりプロに依頼した方が安心でしょう。

また、Word Press＋有償テーマでホームページを作るにせよ、各種画像などは加工して用意しなくてはなりません。そしてテーマファイルをいじるには、やはりHTMLやCSSなどのホームページ制作に必要な知識が求められます。

これを全部自分でやろうとすれば、さすがに時間がかかり過ぎます。ホームページの制作自体は信頼の置ける制作会社に任せ、その分浮いた時間とコストを御社の大切なビジネス本体に投入する方が、はるかに得策ではないでしょうか。

さてもう一つのポイントは写真です。よく「写真は文章の7倍の情報を伝える」などと言われますよね。ビジネスシーンでも、ずーっと文章だけの資料などを読み続けるのは苦痛ですし、イメージをより鮮明に、直感的に伝えるために、写真やチャートを用いるのはよくあることです。

これはホームページでも同じです。商材やスタッフの写真、説明チャートなどは、御社をお客様によく知ってもらうために、とても大切な要素なのです。また、最近のホームページでは、写真を多く取り入れたデザインが流行っています。ためしに色々な会社のホームページを見てみてください。説明する文章とともに、内容を想起させる写真やチャートなどが必ず使われているはずです。

御社のアピールポイントを確実に伝える

レストランならば料理の写真、美容室なら仕上がりのイメージ、工務店なら完成した家屋等々と、枚挙にいとまがありませんが、ユーザーに御社のアピールポイントを強く訴えたい画像については、プロに頼んで撮影してもらった方が良いでしょう。

今時のスマホは高機能で、相当大きなサイズの写真もらくらく撮れてしまいますが、やはり色味や明るさ、アングルなどは、プロの手によって撮影されたものとは違います。ここはコストをかけても良いポイントとなるはずです。今ならば、暮らしのマーケットなどのサービスを使えば、プロのカメラマンも1万円程度で撮影をしてくれます。

そして有料素材の使用も検討してください。カメラマンが撮影した写真だけでは、ホームページに必要な画像素材の全てが揃わないことが多々あります。そんな時、無料素材サイトを使うのも良いですが、こちらも同じく写真のクオリティに差があったり、そもそも必要な素材となりそうな写真が存在しないケースもあります。

延々と無料素材サイトで写真を探す手間を考えるならば、ここは潔く有料素材サイトを使った方が、素材のクオリティ、そして時間やコスト面を考えるとリーズナブルになるはずです。

有料素材の世界的大手はShutterStock（シャッターストック）、iStock（アイストック）、日本人の素材が多いのはPIXTA（ピクスタ）などです。これらの有料素材サイトは大手広告代理店や出版社・新聞社も使用しているので間違いないでしょう。どのプランを選ぶかにもよりますが、良質な素材が1枚数百円～1000円程度で入手できます。

ここまで読んでくださってありがとうございます。
あなたはホームページ制作についてきっと真剣に考えてくださっている方でしょう。

そんなあなただからこそ、弊社がお伝えしたいのは、中小企業には中小企業ならではのホームページの作り方、活用の仕方があるということです。

たしかに大企業のように膨大な予算や多くの人手はないかもしれません。しかし、それはイコール「負け」ではありません。限られたコスト、時間や掛けられる手間を適切に配分することが何よりも重要ということなのです。

これだけ情報があふれる現代、御社の商材をアピールするのにホームページは不可欠です。しかし、ホームページの制作『だけ』に目が行くと、「何が何でもオリジナルのカッコいいデザインで！」などと、間違った方向に注力してしまう可能性もあります。

ホームページの制作は確かに大事です。検索された際の順位も大切です。しかしそれだけではなく、Twitterやインスタグラム、LINEなどのSNSでの告知、さらにYoutubeやTikTokなどの動画によるPRなど、様々な手段での情報発信が盛んになっています。

これらを総合的に活用し、御社のことを多くの人たちに知ってもらうためには、どこにどれくらい予算と時間、手間をかけるのか、間違わないでいただきたいのです。